近年來，周莊鎮(zhèn)積極響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將古鎮(zhèn)文化資源按計(jì)劃、有步驟地采集、加工、存儲，探索建設(shè)古鎮(zhèn)文化數(shù)據(jù)庫。目前，已采集繪制景區(qū)各點(diǎn)位圖片1萬多張、三維建模歷史建筑100多個(gè)、拍攝制作視頻動(dòng)畫100多條、搭建元宇宙數(shù)字場景20余個(gè)，形成超1.5TB可以永久保存、重復(fù)利用的數(shù)字資源。“這些數(shù)字化文化資源，不僅為游客提供了更加豐富的旅游體驗(yàn)，也為地方文化資源的保護(hù)和傳承提供了新的可能?！敝芮f鎮(zhèn)黨委副書記范茜茜說，隨著越來越多數(shù)字化手段應(yīng)用，不僅勾勒出周莊文旅深度融合共促發(fā)展的全新機(jī)遇，也解鎖了文旅新消費(fèi)潮流的“流量密碼”。

為不斷豐富游客體驗(yàn)，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力，今年以來，周莊鎮(zhèn)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，大力布局元宇宙，聚力打造“數(shù)字周莊”文旅元宇宙體驗(yàn)產(chǎn)品，全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、場景化應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷塑造發(fā)展新優(yōu)勢。據(jù)悉，“數(shù)字周莊”項(xiàng)目深入挖掘周莊地方特色文化，利用文本圖像、三維模型等文化數(shù)據(jù)，結(jié)合LBS、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造“數(shù)字周莊一張圖”，包含7大分類、百余個(gè)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)位信息查詢、游玩導(dǎo)覽、內(nèi)容介紹等一圖知曉，服務(wù)游客每一次“到場體驗(yàn)”。同時(shí)，結(jié)合AI、圖像識別、區(qū)塊鏈等技術(shù)，設(shè)計(jì)開發(fā)數(shù)字徽章、數(shù)字明信片等產(chǎn)品，游客可分享傳播，永久保存，將文化資源變?yōu)槲幕Y產(chǎn)。此外，還通過元宇宙技術(shù)，將AR技術(shù)與AI數(shù)字人技術(shù)完美結(jié)合，利用AR伴游眼鏡穿戴設(shè)備體驗(yàn)互動(dòng)場景，以周莊財(cái)神沈萬三的形象為IP，打造AR財(cái)富之旅。

戴上AR伴游眼鏡，記者仿佛穿越到虛擬時(shí)空，在數(shù)字人導(dǎo)游“沈萬三”的帶領(lǐng)下，游走在沈廳各間廳堂之間，展開一場沉浸式游覽之旅。通過一對一深情講述，“沈萬三”道出了聚寶盆助力他富可敵國的秘密，全方位展示了他的財(cái)富人生。

同時(shí)，在“沈萬三”的引導(dǎo)下，記者還參與了打卡、尋寶、祈福等多種玩法，不僅沾到了喜氣、集到了財(cái)氣，還獲得了“福氣滿滿財(cái)運(yùn)旺旺”的祝福，增添了賞玩的趣味性和娛樂性。

以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮的“夜周莊”品牌，是周莊一張閃亮的“金名片”，助力周莊獲評首批“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”。如今，在數(shù)字化的加持下，“夜周莊”越夜越精彩。晚上，從周莊古鎮(zhèn)游船碼頭乘船，一路途經(jīng)富安橋、雙橋等創(chuàng)意景點(diǎn)，點(diǎn)開“探秘周莊”小程序，一場場指尖上的AR古橋燈光秀絢爛開啟，讓體驗(yàn)者在小橋流水人家的詩情畫意中盡享“科技+文化”的魅力。

夜晚的張廳相較于白天多了幾分生趣。燕子在天際翱翔，花朵如朝霞般綻放，錦鯉在水中游弋，這些數(shù)字元素在光影的映襯下?lián)u曳生姿，共同編織出古鎮(zhèn)風(fēng)情與深厚歷史文化底蘊(yùn)。游客不僅可以欣賞“張廳有戲·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，還能在互動(dòng)技術(shù)中運(yùn)用錦鯉祝福等多種玩法，獲得滿滿的祝福。

周莊古鎮(zhèn)不斷探索文化與科技的深度融合，優(yōu)化文化資源的呈現(xiàn)方式，逐步培育文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)。聚焦升級文化體驗(yàn)新裝備，周莊博物館運(yùn)用新技術(shù)、新工藝，打造文物數(shù)字透明交互屏，讓館內(nèi)靜態(tài)展示的文物“活”起來，增強(qiáng)游客視覺、聽覺、觸覺體驗(yàn)。聚力打造文旅互動(dòng)新場景，運(yùn)用數(shù)字孿生、空間計(jì)算、實(shí)時(shí)云渲染等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合沈萬三等在地文化IP，推出“探秘周莊”AR沉浸式數(shù)字劇本游，豐富古牌樓、雙橋、沈廳等數(shù)實(shí)融合打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游戲化體驗(yàn)、劇本式游覽、穿越式互動(dòng)。聚能推進(jìn)“旅游+”新融合，搭建信息發(fā)布、共享平臺，推動(dòng)地方旅游、文化、體育、商業(yè)等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，深化線上體驗(yàn)+線下權(quán)益貫通的消費(fèi)方式，大力發(fā)展新零售、直播電商等，積極打造全鏈條、全融合、全覆蓋的古鎮(zhèn)文旅，內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)傳播的新模式。

文化與科技交織，傳統(tǒng)與時(shí)尚相融，一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅級”IP在文旅消費(fèi)場景中應(yīng)運(yùn)而生。今年“十一”期間的“戲游周莊·江南奇遇夜”，邀請戲曲名家王珮瑜、俞玖林帶來極致的東方美學(xué)，新國風(fēng)歌手黃齡、唐伯虎聯(lián)袂演繹江南風(fēng)情畫卷，讓“古鎮(zhèn)+演藝+戲曲”碰撞出奇妙的火花；常態(tài)化演繹的《只此周莊》行浸式多維空間劇，將宋代美學(xué)和多維數(shù)字科技創(chuàng)意融合，讓“看戲人”沉浸其中成為“入戲者”，在觀演過程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡(luò)、感受人文魅力。

文化科技融合是發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的必然要求，也是提升文化軟實(shí)力、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑。展望未來，范茜茜表示，周莊將繼續(xù)以培育新質(zhì)生產(chǎn)力和新質(zhì)消費(fèi)力為核心，以數(shù)字化建設(shè)不斷豐富文化和旅游體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為古鎮(zhèn)文化資源活化利用打開新視野。

融媒體記者 | 丁燕

圖片來源 | 水鄉(xiāng)周莊

責(zé)任編輯 | 王一旭